Richard Branson, emprendedor, dueño y fundador de Virgin Group, el poco tradicional grupo británico, ha fusionado dos líneas de trabajo bastante disímbolas - el negocio del espectáculo y el comercio - en una sola empresa, muy rentable. Virgin Group comprende más de 100 compañias en 15 países. Incluye a Virgin Atlantic, una línea de 12 aviones para distancias largas; Virgin Retail GRoup, tiendas que venden CD, videos y juegos; Virgin Communications, que incluye una pequeña editorial,una estación de radio comercial AM y una estación de televisión; Virgin Interactive Communications, un editor de programas de software con juegos para computadoras, y Voyager GRoup, una serie de activos diversos que van desde una cadena de hoteles hasta una agencia de modelos.
La estrategia de negocios de Branson lo coloca al frente como el instrumento más eficaz de la empresa para la mercadotecnia.
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