La figura 10-5 es una matriz del BCG que consta de cuatro cuadros donde se pueden colocar las unidades de negocios de acuerdo con el ritmo de crecimiento de su segmento del mercado y su participación relativa al mercado. Una unidad de negocios en la categoría de interrogante - un negocio que tiene una participación relativamente pequeña en un mercado que crece con rapidez - puede ser una empresa incierta y costosa. El veloz crecimiento del mercado puede obligar a grandes inversiones sólo para conservar su escasa participación, aun cuando dicha participación pequeña en el mercado esté produciendo utilidades bajas y flujos de efectivo quizá nulos. Para aumentar su participación en el mercado, con relación a la líder, requeriría inversiones incluso más cuantiosas. Sin embargo, el veloz crecimiento del segmento del mercado ofrece oportunidades emocionantes si se lega a encontrar la estrategia de negocios indicada, así como los fondos para ejecutarla.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario