Los helados de Ben and Jerry's promueven, desde hace mucho los bosques tropicales

Los helados de Ben and Jerry's promueven, desde hace mucho, que protege los bosques tropicales gracias a aportaciones sacadas de las ventas de su popular helado "rainforest crunch". Las nueces del helado son adquiridas a las tribus de los bosques tropicales, con el objeto de ofrecerles una manera de ganarse la vida, sin tener que cortar árboles. Una serie de compañias de servicios públicos ha aportado contribuciones a programas para salvar los bosques tropicales, con la intención de detener los daños que podrían ocasionar quemando carbón. Por otra parte, The Body Shop levanta un enorme negocio detallista basado en las preferencias de los consumidores por el ambiente. Como se verá en el capítulo 7, Anita Roddick cree, decididamente, que debe responderle a los clientes que quieran reciclar y participar en el desarrollo económico sustentable en el mundo en vías de desarrollo. Para que The Body Shop pueda vivir de acuerdo con estos principios del verde oscuro, en la medida de lo posible, Roddick anunció que se realizarán auditorías de energía en cada una de sus tiendas y también que se construirán granjas eólicas que reemplacen la energía que usa The Body Shop. Aunque no está claro cómo administrar organizaciones fundamentales en principio verde oscuro, toda una serie de compañias están respondiendo al desafio con ideas innovadoras, cuyo propósito es respetar y preservar la Tierra.