Riesgos

Los riesgos se presentan siempre que es imposible pronosticar con certeza el resultado de una alternativa, aunque se cuente con suficiente información para pronosticar las probabilidades que conducirán al estado deseado. (si usted ha lanzado una moneda al aire para tomar una decisión o jugado a la ruleta, usted ha jugado con probabilidades.) Si el festival es el décimo evento anual que tiene lugar en su población en esta época del año, la directora puede analizar los datos existentes para determinar, aunque con ciertos riesgos, la cantidad de programas que probablemente se necesitarán. Si se trata del primer año del festival, la directora enfrenta la incertidumbre.

En 1992, cuando se fusionaron el Bank of America y el Security Pacific, los expertos pronosticaron que la combinación aplastariá a la competencia. Sin embargo, lo que se consideró algo "cierto" resultó incierto. Como los bancos combinaron sus operaciones, se cerraron más de 450 sucursales. Otros bancos de California, más pequeños aprovecharon la oportunidad que se les ofrecía y anunciaron mayor seguridad y existencia de sucursales. Por ejemplo, GReat Western Bank usó al actor Dennis Weaver en anuncios de televisión diciendo: "Antes había un banco aquí. Un día estaba trabajando y, al siguiente, había desaparecido". El Bank of Fresno, el REdlands Federal y el Sanwa Bank of California se cuentan entre los que han ido atrayendo clientes mediante diversas tácticas. Sanwa, por ejemplo, montó mesas de registro en las aceras del otro lado de la calle de las sucursales que habían cerrado para firmar contratos con clientes nuevos.