En primer término, porque afectan el tamaño de la oferta de mano de obra. Por ejemplo, en años recientes, como hay relativamente adolescentes, los restaurantes de comida rápida y otros patrones que tradicionalmente los habían empleado, han tenido que dirigirse a jubilados y a mujeres con familia que quieren reingresar a la fuerza laboral ocupando empleos de medio tiempo,. Por otra parte, el aumento de la edad promedio significa que los gerentes quizás enfrenten una escasez de trabajadores especializados en el futuro, cuando la generación del "baby boom" empiece a jubilarse.
En segundo, los cambios de la composición de la población presentan problemas sociales que afectan a los gerentes. Por ejemplo, hoy hay muchos empleados que se encuentran en la "generación sandwich" atrapados entre la exigencia de cuidar a sus hijos y la necesidad de ayudar a sus padres. En consecuencia, muchas corporaciones grandes, entre ellas IBM, Johnson & Johnson y Mobil, han establecido programas especiales para ayudar a sus empleados a manejar el cuidado de las personas mayores. En tercero, la demografía da forma a los mercados de muchos productos, como puede verse con la influencia de la generación del baby boom.
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