Algunas organizaciones han adoptado papeles activos para fomentar la conciencia ambienta. Algunos administradores optan por sólo ceñirse a los requisitos legales, mientras que otros llegan a confirmar valores ambientalistas por medio de la comercialización de los productos y de sus organizaciones. Los gerentes - sobre todo los mandos directivos- deben estar atentos al ambiente exterior y tratar de pronositcar los cambios que afectarán a la organización. Pueden recurrir a la planificación estratégica y el diseño de la organización para adaptarse al ambiente.
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