Caso de estudio: Snapple se roba una parte del mercado (III)

Aunque esto puede parecer alarmante para las empresas pequeñas, Snapple, de hecho, se beneficia con el aumento de la competencia, porque ésta promete la expansión del mercado en general. Además, si el mercado crece, también podrían hacerlo las utilidades de Snapple.


- No hay forma de que podamos seguirles el paso - reconoce el director general de operaciones:

Sin embargo, Snapple puede dejar los costosos proyectos de publicidad y comercialización en manos de Coca-Cola y Pepsí y aprovechar el viaje.

-Quizá disminuye nuestra participación -comenta Greenberg -, pero esta significará una participación menor dentro de un mercado mucho mayor.