El papel que desempeñan los DG en la formulación de estrategias hace que sean especialmente importantes para su implantación. En primer lugar, los DG interpretan la estrategia y actúan como jueces de última instancia cuando los gerentes no están de acuerdo en la aplicación. En segundo, los DG representan - por medio de sus palabras y acciones - el grado de intensidad del compromiso de la organización con una estrategia. Wn tercero, los DG son fuente de motivación y proporciona incentivos intangibles que van más allá de la remuneración o los bonos. Los DG, al recurrir a los valores, las creencias y la lealtad de los miembros, pueden conseguir apoyo para una estrategia.
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